Téacsanna Fógraíochta

Ábhar

• Conas a scríobhann tú cóip fógraíochta?
• Cineálacha téacsanna fógraíochta
• Saintréithe téacsanna fógraíochta
• Samplaí de théacsanna fógraíochta

A. Téacs fógraíochta Is téacs é a fhéachann le cur ina luí ar an bhfaighteoir táirge nó seirbhís a cheannach. Mar shampla: Deoch Coca-Cola.

Is acmhainn í a úsáideann an tionscal Margaíochta chun faisnéis a sholáthar faoi tháirge nó seirbhís agus, thar aon rud eile, chun an pobal a spreagadh chun é a cheannach.

De ghnáth bíonn íomhá nó fuaim ag gabháil leis an téacs fógraíochta, rud a chabhraíonn le haird an phobail a ghabháil. Mar a dúirt Ronald Barthes, "daingníonn an téacs fógraíochta an íomhá agus tugann sé brí agus brí nithiúil dó ionas gur féidir í a thuiscint i gceart."

Úsáidtear na téacsanna seo freisin chun luachanna a tharchur agus é mar aidhm iompraíochtaí sóisialta a mhodhnú agus feasacht a ardú sa tsochaí faoi shaincheisteanna áirithe.

• Féach freisin: Slogans

Conas a scríobhann tú cóip fógraíochta?

Chun cóip éifeachtach fógraíochta a scríobh, tá sé tábhachtach:

• Bíodh sprioc shoiléir agat. Cad ba mhaith leat a bhaint amach leis an téacs? Mar shampla: Méadú ar mhéid díolachán táirge / Cuir an daonra ar an eolas faoin mbaol a bhaineann le caitheamh tobac.
• Spriocghrúpa a bhunú (PO). Cé atá tú ag iarraidh a chur ina luí? Mar shampla: Déagóirí a bhfuil cónaí orthu i mBuenos Aires / Caitheamh tobac.
• Úsáid acmhainní. Cad iad na figiúirí cainte is féidir leis an téacs a mhaisiú? Mar shampla: meafar, hipear-bholg, euphemism, exhortations, synesthesia, rhymes, ironies.

Cineálacha téacsanna fógraíochta

Tá dhá chineál téacs fógraíochta ann:

• Téacsanna tuairisciúla fógraíochta conspóideacha. Nochtann siad na hargóintí go léir chun an spriocghrúpa a chur ina luí. Is gnách go mbíonn siad níos tuairisciúla ós rud é go léiríonn siad tréithe uile an táirge nó na seirbhíse. Úsáidtear na téacsanna seo le haghaidh táirgí nua a éilíonn faisnéis ón gceannaitheoir.
• Téacsanna fógraíochta insinte. Tarraingíonn siad aird ar mhothúchán agus úsáideann siad uirlisí insinte chun scéal a insint a dhúisíonn ionbhá an phobail. Úsáidtear na téacsanna seo chun táirgí atá ar eolas nó nach dteastaíonn mórán míniú orthu a fhógairt.

Saintréithe téacsanna fógraíochta

• Soiléire. Dá soiléire agus níos dírí an teachtaireacht, is amhlaidh is fearr an toradh agus is lú an deis í a mhíthuiscint.
• Íomhá + téacs. Gabhann téacs fógraíochta le híomhá a thacaíonn, a threisíonn agus a chomhlánaíonn an téacs.
• Úrnuacht. Tarraingeoidh téacs bunaidh aird an ghlacadóra, an chéad chéim chun a bheith in ann é a chur ina luí ar an ngníomh ceannaigh.
• Slogan. Tá mana i ngach branda, is é sin, frása a léiríonn croílár an bhranda.

Samplaí de théacsanna fógraíochta

• Bimbo

San fhógra Bimbo seo, leagann an íomhá béim ar an smaoineamh go ndéantar an t-arán seo le bainne. Ina theannta sin, tá téacs níos lú ann a chuireann bonn eolais faoi chéatadán an bhainne a úsáidtear lena ullmhú.

• Caife Atacama

Féachann an fógra Café Atacama seo leis an mbranda a shuíomh mar an caife don bhricfeasta. Díríonn an téacs agus an íomhá ar spriocghrúpa soiléir agus tugann sé cuireadh duit an caife a ithe ag am faoi leith (ar maidin). Tagraíonn sé freisin don phraghas inacmhainne, a insíonn sonraí eile dúinn faoin spriocghrúpa: spriocghrúpa meánaicme.

• Cóca Cóla

Toisc gur branda an-aitheanta é Coca Cola, ní gá duit téacs míniúcháin a shonraíonn airíonna na dí. Féachann an téacs agus an íomhá le láithreacht margaidh a bhunú le linn laethanta saoire geimhridh na leanaí.

• Mercedes Benz

Meabhraíonn an fógra Mercedes Benz seo samhail ghluaisteáin den bhranda ó 1936 agus, chuige sin, déanann sé iarracht teanga cosúil leis an gceann a bhí i stíl ag an am sin a úsáid.

• Cóta

Tagann an fógra seo ó na 1950idí agus úsáideann sé níos mó téacs ná fógraí reatha. An giúmar riachtanach (Úsáid iad inniu) tá sé ina saintréith freisin d’fhógraí an ama sin.

• Pantene

Úsáideann an fógra Pantene seo an íomhá chun an téacs a chomhlánú agus é ag iarraidh na gcuacha a rialú i mane leon (atá le feiceáil in áit ghruaig mná).

• DAMM Xibeca

Leis an bhfógra simplí seo ó DAMM, déan iarracht beoir a shuíomh mar an deoch le roinnt le do pháirtí nuair a fhilleann tú abhaile tar éis lá oibre.

Feicimid freisin, ón íomhá, gurb é an spriocghrúpa fir agus mná pósta le leanaí meánaosta. Is mian leis an gcóip fógraíochta gur comhrá idir mac agus a mháthair é.

• Brainca Fernet

Sa chás seo, úsáideann Fernet Branca sa téacs figiúr reitriciúil comparáide idir an ghrian (nach bhfuil aon iomaíocht ann) leis an raithneach. Tá sé mar aidhm ag an gcóip fógraíochta mana an bhranda a threisiú: Branca. Amháin.

• Nead

San fhógra seo, treisíonn Nido, branda aitheanta bainne púdraithe do leanaí, a íomhá leis an míniú faoin tábhacht i bhfás leanaí os cionn 6 bliana d’aois (cuireann sé an fógra i bhfeidhm do spriocghrúpa os cionn 6 bliana d’aois) .

• Chevrolet

San fhógra seanré seo, úsáideann Chevrolet téacs tuairisciúil a sholáthraíonn sonraí teicniúla faoi chorp agus taitneamhachtaí an bhailithe.

• Peugeot

Úsáideann an fhógraíocht seo ón mbliain 1967 athrá ar ghluaiseacht na litreacha a insamhail gluaiseacht turas réidh an ghluaisteáin a fhógraíonn siad.

Lean le:

• Téacsanna achomhairc
• Téacsanna áititheacha