Ábhar
A. mana mana nó teideal é, a úsáidtear go ginearálta i bhfógraíocht. Is frása é an mana comhdhéanta de fhocal amháin nó níos mó a shainíonn branda agus a ghabhann, go ginearálta, le lógó (céannacht branda).
Tugann an mana brí don lógó agus cuidíonn sé leis an mbranda a bhunú sa mhargadh. Ní amháin go léiríonn an mana an branda ach aithníonn sé an tomhaltóir (spriocghrúpa) ionas go n-aontaíonn sé seo leis an táirge agus go dtarlaíonn an gníomh tomhaltais.
Ciallaíonn an focal Béarla "mana" "battle cry". Sa Spáinnis moltar an téarma mana agus a iolra a úsáid le haicinn: mana.
Úsáid an mana
Is féidir mana a úsáid chun:
- Marc
- Táirge
- Feachtas polaitiúil, reiligiúnach nó fógraíochta
Próiseas cruthú slogán
Is gnách gurb é an duine a chruthaíonn an mana an cruthaitheach nó an poiblitheoir a bhíonn bunaithe de ghnáth ar thaighde margaidh agus ar thástáil branda chun glacadh féideartha an phobail ghlactha a aithint.
Níl aon struchtúr seasta ann ach moltar go mbeadh sé gearr (idir focal amháin agus cúig fhocal) agus go mbeadh focail shimplí ann atá furasta le cuimhneamh orthu. Ina theannta sin, tá sé tábhachtach go dtarchuireann sé inphrionta an bhranda. Cruthaitheoirí an slogáin Baineann siad úsáid as rialacha mnemonic, is é sin, rialacha atá furasta a mheabhrú ar nós rainn nó frásaí ar saintréith de chuid sochaí áirithe iad.
Saintréithe mana
- Tosaíonn a lán acu le briathar riachtanach, mar bhealach chun an léitheoir a chur ina luí ar ghníomh. Mar shampla: "Íoc níos lú le taisteal" (Turismocity)
- Caithfidh sé a bheith díreach agus ní teibí, ionas go mbeidh sé níos éasca don tomhaltóir é a thuiscint. Mar shampla: "Blas an chruinnithe" (Cuilteanna)
- Léiríonn sé sochar a thugann gníomh an bhriathair a úsáidtear sa mana. Mar shampla: "Tá tú ag sábháil go maith" (Féach)
- Féadfaidh sé athrú le himeacht ama, ag brath ar riachtanais do lucht féachana agus athruithe sa tsochaí. Mar shampla: D'athraigh McDonalds a chuid traidisiúnta "I'm Lovin 'It" (is breá liom é) go "Lovin'Beats Hatin" (nach bhfuil aon aistriúchán air)
Samplaí de slogáin
- Adidas: "Tá sé dodhéanta rud ar bith" (níl aon rud dodhéanta)
- Ala: "Níos mó ná Ala bán, bán"
- Apple: "Smaoinigh difriúil" (smaoineamh difriúil)
- Arcor: "chuimhneacháin draíochta"
- Avis: "Déanaimid iarracht níos deacra"
- Avon: “Cuideachta na mban”
- Bic: "Níl a fhios aige conas a theipeann"
- Deolchaire: “An Piocálaí Níos Gasta Uachtarach” (Súnn siad níos mó, níos gasta agus níos fearr)
- Teach Café Maxwell: “Maith thú an titim dheireanach”
- Bord Próiseálaí Bainne California: "Fuair Bainne?" (An bhfuil bainne agat?)
- Candy Crush: "an leagan cluiche de chóicín íon" (Leagan cluiche an chóicín)
- Canónach “Delighting you always” (ag taitneamh i gcónaí)
- Chevrolet: "Agus an Cheyenne as?"
- Cosmopolitan: “tráth na gceist gnéis. leideanna gnéis. fíricí gnéis ”(Suirbhéanna faoi ghnéas, leideanna faoi ghnéas, fíricí faoi ghnéas)
- De Beers: "Tá diamant go deo"
- Club Shave Dollar: “Shave Time. Shave Money ”(Sábháil am. Sábháil airgead)
- Donelli: "Na stocaí is faide a mhaireann"
- Duvalín: "Ní athraím Duvalín ar rud ar bith"
- Gillette: "An rud is fearr don fhear"
- H-24: "Scríobhtar Baile le H, le H-24 gan chomhionann"
- Hellman: "Déan aghaidh Hellman"
- Herdez: "Déanta le grá"
- HP: "Aireagán" (aireagán)
- Jarritos: "Ó tá siad go maith ..."
- Jetta Volkswagen: "Tá Jetta ag gach duine, ar a laghad ina gcinn"
- Kodadk: “Comhroinn chuimhneacháin. Saol a roinnt ”(Comhroinn chuimhneacháin. Comhroinn an saol)
- Kola Loka: "Buail na buile"
- Lexmark: "Paisean le haghaidh smaointe priontála"
- Nasctha le: "Ceangail le daoine ar chúis ar bith"
- L’Oréal: "Toisc gur fiú duit é"
- M&M: "Leáíonn seacláid i do bhéal, ní i do lámh"
- Mammoth: "Maidir leis an goile ferocious sin ... Mammoth"
- MasterCard: “Tá rudaí ann nach féidir le hairgead a cheannach. Maidir le gach rud eile, tá MasterCard ann. "
- Mc Donald: "Is breá liom é"
- MW: “An Meaisín Tiomána Deiridh” (Sármhaitheas na ngluaisteán)
- Nescafé: "Múscail an saol"
- Netflix: "Ní féidir liom cinneadh a dhéanamh" (ní féidir liom cinneadh a dhéanamh)
- Nike: “Déan é” (déan é)
- Nokia: “Ag nascadh daoine” (ag nascadh daoine)
- Pepsi: "Beo Anois"
- Pinol: "Pinol, Pinol, cumhraithe, glanta agus díghalraithe"
- Sabritas: "Ní féidir leat ach ceann amháin a ithe"
- Skype: “Is féidir leis an domhan ar fad labhairt saor in aisce” (is féidir le gach duine labhairt saor in aisce ”
- Sony: “Déan belive” (creid)
- Fobhealach: "Ith úr" (ithe úr)
- Tecate: "Dóibh siúd a bhfuil insomnia orthu"
- Tesco: “Gach Cúnamh Beag” (Cuidíonn do ghrán gainimh)
- Victoria’s Secret: “Comhlacht do gach corp”
- Vitacilina: "Sa bhaile, sa cheardlann agus san oifig, bíodh Vitacilina agat. Ah cén leigheas maith!"
- Wikipedia: “An chiclipéid saor in aisce” (an chiclipéid saor in aisce)
